Sommaire LinkedIn est un outil puissant qui peut aider à développer la marque employeur et à recruter de nouveaux talents. En suivant les conseils du Groupe Fauché, vous pouvez tirer pleinement parti de cette plateforme
Qu’est-ce qu’une marque employeur ?
La marque employeur est l’image et la réputation d’une entreprise en tant qu’employeur, auprès de ses collaborateurs actuels et potentiels. Mais aussi auprès d’une audience plus large comme les clients, les prestataires, ou encore les investisseurs.
Elle se compose de deux dimensions principales. La première est liée à l’image interne, qui correspond à la perception que les collaborateurs ont de leur entreprise en tant qu’employeur. Elle est influencée par des facteurs tels que la culture d’entreprise, le management, ou encore les conditions de travail. La deuxième est liée à l’image externe. Celle-ci correspond à la perception que les candidats potentiels et les autres parties prenantes ont de l’entreprise en tant qu’employeur. Elle est influencée par des facteurs tels que la notoriété de l’entreprise, son secteur d’activité, ou ses valeurs.
Une marque employeur forte est un atout précieux pour une entreprise. Elle lui permet d’attirer et de fidéliser les meilleurs talents, de réduire le turnover, d’améliorer la productivité et la performance, et de renforcer sa réputation. Les objectifs d’une stratégie de marque employeur peuvent être variés, tels qu’attirer les meilleurs talents, fidéliser les collaborateurs, améliorer la productivité et la performance, réduire le turnover ou renforcer la réputation de l’entreprise.
Pour développer une marque employeur forte, il est important de définir une stratégie claire et de mettre en œuvre des actions cohérentes. Celles-ci concernent différents domaines. La communication tout d’abord. L’entreprise doit communiquer de manière attractive et informative sur ses valeurs, sa culture d’entreprise, ou encore ses avantages sociaux. Le recrutement ensuite. Son processus doit être positif et engageant, afin de donner aux candidats une bonne image de l’entreprise. Le management également. L’entreprise doit créer un environnement de travail positif et stimulant, afin de fidéliser ses collaborateurs. Les avantages sociaux aussi. La société peut proposer des avantages sociaux attractifs, afin de se démarquer de ses concurrents.
Comment développer sa marque employeur avec LinkedIn ?
Le Groupe Fauché, leader indépendant des services et solutions à l’énergie en France, a fait de la marque employeur un axe stratégique de son développement. L’entreprise a notamment recours à LinkedIn pour valoriser son image et recruter de nouveaux talents.
Elle se sert d’une page entreprise pour valoriser sa marque employeur. Céline Fernandez, responsable communication du Groupe Fauché, explique que celle-ci est un outil essentiel pour promouvoir la marque employeur. Elle permet de partager des informations sur l’entreprise, ses valeurs, ses offres d’emploi et ses événements. Elle utilise la page entreprise pour valoriser les expertises, les collaborateurs et la vie du groupe. Pour célébrer les 60 ans de l’entreprise, des actions spéciales ont par exemple été mises en place. Plus précisément, un large dispositif de communication sur LinkedIn pour donner de la visibilité aux opérations et évènements organisés. Une façon de valoriser la marque employeur et les taux d’engagement sur les posts. Les chiffres parlent en faveur de cette opération.
LinkedIn Recruiter pour identifier des profils qualifiés
Sylvain Maréchal, responsable recrutement du Groupe Fauché, souligne que LinkedIn est également un outil précieux pour le recrutement. La plateforme permet de cibler des profils qualifiés et de faciliter la prise de contact avec les candidats.
« Grâce aux annonces sponsorisées et à l’utilisation de la solution LinkedIn Recruiter, nous avons d’ores et déjà recruté plus d’une trentaine de nouveaux collaborateurs avec les outils LinkedIn », explique Sylvain Maréchal. « Nous avons constaté que LinkedIn nous apporte beaucoup de visibilité et nous permet de recevoir un important volume de candidatures. »
Des résultats concrets
Les actions menées par le Groupe Fauché sur LinkedIn ont permis de développer sa notoriété et d’attirer de nouveaux talents. L’entreprise a ainsi atteint les 15 000 abonnés sur LinkedIn et recruté plus de 600 nouveaux collaborateurs en 2023. « Nous sommes très satisfaits des résultats obtenus avec LinkedIn », déclare Céline Fernandez. « Cette plateforme nous permet de communiquer efficacement auprès de nos cibles et de répondre à nos besoins de recrutement. »
Des conseils pour développer sa marque employeur sur LinkedIn
Comme le Groupe Fauché, vous pouvez utiliser quelques astuces pour développer la marque employeur sur LinkedIn. Par exemple, mettre en place une page entreprise intéressante et instructive. Egalement, produire du contenu de qualité et engageant. De plus, se servir des capacités de reporting de LinkedIn. Et, pour donner plus de force à Linkedin et l’incorporer plus pleinement au sein de la société, l’incorporer à la stratégie de recrutement.
